وقتی صحبت از برند به‌ميان می‌آيد، ذهن اکثر مردم ناخودآگاه به سمت برندهايی مثل کوکاکولا، اپل، ليکبا، استارباکر، نوکيا و هارلی داديوسون می‌رود. اين برندها بهترين نمونه‌های بخش برندسازی تجارت به مشتری B2C)) است. اما برندهای اين شرکت‌ها نوعی دارايی قوی و پايدار و محرک ارزش را نشان می‌دهد که موفقيت شرکت را افزايش می‌دهد و به‌ندرت شرکتی از اهميت برند در B2C چشم‌پوشی می‌کند. اما همه‌چيز در بخش تجارت به تجارت (B2B) متفاوت است و برندسازی معنای مرتبطی ندارد. بسياری از مديران اینگونه قانع شده‌اند که پديدۀ برندسازی، تنها به محصولات و بازارهای مصرف‌کننده محدود می‌شود و اغلب اينگونه توجيه می‌کنند که در بازارهای خيلی خاص يا تجارت کالاها بوده و اين مشتريان دربارۀ محصولات آن‌ها و رقبايشان معمولاً اطلاعات فراوانی دارند. آيا برندسازی مربوط به شرکت‌های B2B است؟
برخی موضوعات مطرح‌شده در این کتاب:
1. مشهوربودن یا یکی از هزاربودن
2. برندبودن یا برندنبودن
3. ابعاد برندسازی B2B
4. شتاب از طریق برندسازی
5. داستان‌های موفق برندسازی B2B
و...
تعداد: